Televizyonda görülen ürün yerleştirme reklamları 3’e ayrılır. Bunlar senaryo entegrasyonu, dijital entegrasyon ve olay örgüsüne yerleştirmedir. Her üç yerleştirmede de RTUK’ün belirlediği kurallar çerçevesinde uygulanmalıdır. Program başlangıcında, sonunda ve reklam kuşağı sonrasında “Bu programda ürün yerleştirme bulunmaktadır” ifadesi yer almak zorundadır. Birbirlerine sürekli karıştırılan bu üç kavramın amacı aynı olsa da uygulaması farklıdır.

1. Senaryo Entegrasyonu (Product Placement):

İşitsel/sözel yerleştirme de denir. Entegre edilecek olan ürün programın doğal akışına bırakılarak organik bir şekilde yerleştirilir. Senaryo entegrasyonu çekimler sırasında yapılır ve izleyiciyi rahatsız etmemesi önemlidir. Eğer izleyici rahatsız olursa bu markaya karşı olumsuz düşünce oluşmasına ve tutumlarda değişikliğe neden olabilir.

İçerikte ya da senaryoda geçen bir diyalogda üründen söz edilmesi şeklinde olur. Markadan bahsedilme sıklığı, ürün adına yapılan vurgu ve tonlamalar, diyalogdaki yeri gibi faktörler işitsel yerleştirmede önemli olan şeylerden bazılarıdır.

2. Dijital Entegrasyon(Digital Product Placement):

Görsel yerleştirme olarak bilinen dijital entegrasyonda ürün, senaryo entegrasyonunun tersine çekim sırasında değil, montajda da yerleştirilebilir. Bazı yerlerde sahneye ürün yerleştirme olarak karşımıza çıkar. Reklam panolarından bina giydirmelerine, dergi gazete görsellerinden masa üzerindeki bir objeye kadar her şey dijital entegrasyonun parçası olabilir. Daha örtük bir biçimde yapılan dijital entegrasyonda izleyicinin ürünün özelliklerine değil, prestij, kullanışlılık gibi konularına ilgisi çekilir.

3. Olay Örgüsüne Yerleştirme:

Sözel/görsel yerleştirme de denir. Entegrasyonu yapılacak ürün olay örgüsünün bir parçasıdır. Senaryo entegrasyonunda olduğu gibi üründen bahsedilir. Fakat farklı olarak burada ürünün kendisi de gösterilmektedir. Marka ve içeriğin bütünleşmesi akılda kalıcılık sağlarken marka bilinirliği açısından daha olumludur.

 

Ürün yerleştirme konusunda bir başka ayrım ise ürünün kullanımına yönelik olan ayrımdır. Yukarıda bulunan entegrasyon seçenekleri daha çok ürünün programın neresine ne şekilde yerleştirilebileceğine dairdir. Şimdi anlatacağımız ürün yerleştirme ise ürünün ne şekilde görülebileceği ile alakalıdır.

1. Aktif Ürün Yerleştirme:Ürün ya da hizmetin program içerisinde aktif bir şekilde kullanımıdır.
2. Pasif Ürün Yerleştirme: Ürün ya da hizmet sahne içerisinde görülür. Fakat kullanılmaz.
3. Sesli Aktif Ürün Yerleştirme: Ürün sahne içerisinde görülmez. Fakat programın sunucusu ya da oyuncuları tarafından sözlü olarak ifade edilir.
4. Sesli Pasif Ürün Yerleştirme: Ürün ya da hizmet çekilen sahnede duyulur. Fakat aktif bir şekilde kullanılmaz.
5. Hediye Ürün Yerleştirme: Yarışma programlarının sonunda yarışmacılara hediye edilen ürünler hediye ürün yerleştirme örnekleridir.
6. Dijital Ürün Yerleştirme: Ürün ya da hizmet dijital ekranlarda gösterilir.

 

Ürün yerleştirme ile marka imajının izleyiciye en etkili şekilde aktarılması amaçlanır. Marka ve izleyici arasında duygu akışının oluşması ve pekişmesi için yapılan ürün yerleştirme uygulanırken zekice kurgulanmalı, etik değerlere sahip, sade ve fazla göze sokmayacak bir biçimde olmalıdır. Eğer siz de ürününüzü ürün yerleştirme vasıtasıyla izleyiciye ulaştırmak istiyorsanız ajansımız ile iletişime geçebilir ve profesyonel yardım alabilirsiniz.